Az arculati kézikönyv az a dokumentum, ami rögzíti, hogyan néz ki és hogyan használható egy márka minden vizuális eleme — a logótól a színeken és betűtípusokon át a fotóstílusig. Ez a márka „használati utasítása”: bárki, aki anyagot készít a cégnek, ebből tudja, mi a helyes.
Így is ismerheted
Angolul brand guidelines, brand book vagy style guide. Szorosan kötődik a brand identityhez — utóbbi maga az identitás, a kézikönyv pedig az, ami leírja és szabályozza.
Miért éri meg?
Mert a következetesség bizalmat épít. Ha a logó hol így, hol úgy néz ki, a színek táblánként mások, a márka esetlegesnek tűnik. A kézikönyv biztosítja, hogy a weboldal, a névjegy, a közösségi poszt és a plakát egy nyelvet beszéljen — akkor is, ha öt különböző ember vagy ügynökség dolgozik rajtuk.
Mit tartalmaz egy jó kézikönyv?
- Logó-használat — változatok, védőtávolság, tiltott módosítások.
- Színek — a paletta pontos RGB/CMYK és HEX kódokkal.
- Tipográfia — a márka betűtípusai és használatuk.
- Képi világ — fotóstílus, ikonok, grafikai elemek.
Jó tudni — pár érdekesség
- Nem kell 200 oldal: egy kkv-nak sokszor egy tömör, 10–15 oldalas kézikönyv is bőven elég.
- A jó kézikönyv nemcsak tilt, hanem példát is mutat — a „így igen / így nem” párok a leghasznosabbak.
Összefoglaló — dióhéjban
Az arculati kézikönyv a márka vizuális szabálykönyve: logó, szín, tipográfia és képi világ egy helyen, hogy minden felületen következetes maradj. Ez váltja valóra a brand identityt a napi gyakorlatban. A teljes arculatot és a hozzá tartozó kézikönyvet a grafikai tervezés szolgáltatásunk készíti el.
