A logó egy márka vizuális aláírása — de nem egyféle van belőle. A logótípusok más-más helyzetre valók, és a jó arculat általában nem egyetlen logó, hanem egy egész logócsalád köré épül.
Így is ismerheted
Angolul logo types vagy logo styles. A fő felosztás: szóvédjegy (wordmark), monogram (lettermark), jelkép (brandmark), embléma (emblem) és a kombinált logó.
A fő logótípusok
- Szóvédjegy — a márkanév egyedi betűtípussal (pl. Coca-Cola, Google). Akkor jó, ha a név rövid és jellegzetes.
- Monogram — a kezdőbetűk (pl. IBM, HBO). Hosszú névnél praktikus.
- Jelkép — tisztán szimbólum, szöveg nélkül (pl. Apple, Nike). Csak akkor működik, ha a márka már ismert.
- Embléma — a szöveg és a jel egy zárt formába komponálva. Klasszikus, de kis méretben nehezen olvasható.
- Kombinált — jel és szöveg együtt; a legrugalmasabb, mert a két elem külön is használható.
Miért kell több változat?
Egy logó ritkán elég. Kell egy vízszintes és egy függőleges elrendezés, egy ikon-only verzió a profilképekhez és a faviconhoz, valamint egy egyszínű (monokróm) változat a nyomtatáshoz és a sötét háttérhez. Ez a logócsalád biztosítja, hogy a márka mindenhol jól nézzen ki — a névjegytől a weboldal fejlécéig.
Jó tudni — pár érdekesség
- A jó logó egyszínben is működik — ha csak feketével felismerhető, a forma erős.
- A logót mindig vektorban (SVG/AI) kérd, hogy bármekkora méretben éles legyen.
- A „mondja el, mit csinál a cég” tévhit — a legtöbb ikonikus logó (Apple, Nike) semmit nem árul el a termékről.
Összefoglaló — dióhéjban
Öt fő logótípus van — szóvédjegy, monogram, jelkép, embléma, kombinált —, és a választást a márkanév és az ismertség dönti el. A lényeg nem egyetlen kép, hanem egy rugalmas logócsalád több elrendezéssel és monokróm változattal, mindig vektorban. A teljes arculatot — logótól az arculati kézikönyvig — a grafikai tervezés szolgáltatásunk hozza össze.
